Визуальная концепция

Определение

Визуальная концепция (от англ. visual concept) — система визуальных принципов, которая определяет, как идея и содержание проекта будут выражены через изображение.

Источник: Студия REDMEDVED

Визуальная концепция отвечает на практический вопрос: по каким правилам должен выглядеть этот конкретный проект. Она задаёт композицию, цвет, типографику, свет, форму, материалы, степень реализма, работу с фотографией или архивом, характер графики и основные принципы движения.

Зачем это нужно?

Визуальная концепция нужна, чтобы до начала основной производственной работы определить визуальный язык проекта и дать команде понятные критерии для следующих решений.

Она переводит абстрактные формулировки задачи в конкретные решения. Например: почти монохромная палитра, один акцентный цвет, крупная типографика, фронтальные композиции, мягкий рассеянный свет, минимальная глубина пространства и медленное движение камеры.

Заказчик получает возможность согласовать направление до полноценного продакшена, а дизайнеры — основу для разработки следующих сцен.

Раннее согласование концепции снижает риск ситуации, когда уже во время анимации, моделирования или композитинга выясняется, что разные части проекта существуют в разных визуальных языках.

Как формируется визуальная концепция

Работа начинается с задачи проекта, содержания и ограничений. Если у проекта есть сценарий, он становится одним из входных материалов. Команда определяет основные типы сцен или состояний и ищет визуальные принципы, которые смогут связать их между собой.

Для поиска используются референсы. В каждом изучают конкретное качество: композицию, схему света, цветовые отношения, материал, глубину, типографику, движение камеры.

Источник: Студия REDMEDVED

Один референс может быть полезен из-за света, другой — из-за построения кадра, третий — из-за движения. В проект переносится найденный принцип; конкретное изображение создаётся заново. Из этих принципов постепенно собирается собственное визуальное решение проекта.

Проверка на разных типах сцен

В сложном ролике концепцию стоит проверять сразу на нескольких характерных типах сцен. Например, в историческом проекте могут одновременно существовать:

• картография;
• сцены с главными персонажами;
• композиции с фотографиями и предметами;
• анимированные архивные изображения;
• параллакс;
• информационная графика.

На этапе концепции выбирают несколько характерных сцен, состояний или ситуаций проекта и создают для них тестовые кадры или короткие фрагменты. Так можно проверить, складываются ли разные части проекта в одну работу.

Карта может быть хорошо сделана, персонаж — тоже, сцена с архивными фотографиями — ещё одним сильным решением. При разных принципах света, цвета, глубины, детализации или композиции в общем монтаже между ними появится визуальный разрыв.

Поэтому для тестов выбирают сцены, которые представляют разные стороны будущего проекта. Этот же набор показывают заказчику. Несколько разных состояний дают гораздо более точное представление о будущем ролике и позволяют согласовать направление до производства десятков сцен.

Что определяет визуальная концепция

Набор решений зависит от проекта. Чаще всего концепция затрагивает:

• композицию и визуальную иерархию;
• цвет, контраст и акценты;
• типографику;
• свет, материалы и степень реализма;
• работу с фотографией, архивом, иллюстрацией или графикой;
• характер движения, камеры и переходов.

Вес каждого параметра определяется задачей. Например, в типографическом ролике основу могут составлять сетка, шрифт и движение текста. В 3D-проекте — свет, материалы и пространство. В историческом фильме отдельного решения требуют архивные фотографии, карты, документы, персонажи и способы соединить их в одном проекте.

Как понять, что концепция работает

Рабочая концепция выдерживает разные типы сцен, предусмотренные проектом. Карта, персонаж, архивная композиция и параллакс могут сильно отличаться по устройству. Их связывают общие свойства: цвет, свет, характер композиции, материалы, типографика, обработка изображения, движение.

Источник: Студия REDMEDVED

Полезна и ещё одна проверка — новая сцена, которой не было среди первоначальных тестов. Если команда понимает, как построить её внутри принятой логики, концепция уже даёт достаточно информации для дальнейшей работы. Если каждый новый тип сцены требует заново определять эстетику проекта, исходная концепция охватывает слишком узкий диапазон решений.

Референс, мудборд, стилфрейм и арт-дирекшн

У этих инструментов разная функция.
Референс показывает отдельный полезный принцип или качество существующей работы.
Мудборд собирает несколько ориентиров и очерчивает поле визуального поиска.
Стилфрейм показывает и помогает проверить визуальное решение на конкретном кадре.
Арт-дирекшн развивает и удерживает его дальше, когда во время производства появляются новые сцены и задачи.
Визуальная концепция фиксирует собственные правила проекта и проверяет их на характерных типах сцен.

Что на выходе

Формат визуальной концепции зависит от проекта. Это могут быть несколько стилфреймов, серия тестовых сцен, короткие анимационные тесты или презентация с пояснениями.

Для большого проекта полезно показать примеры из разных его частей. Такой набор одновременно проверяет совместимость решений и даёт заказчику материал для согласования направления. После утверждения концепции команда понимает, как выглядит проект и как применять его визуальные принципы к новым сценам.