Эксплейнер

Определение

Эксплейнер (от англ. explainer-video)— видеоролик, задача которого понятно объяснить продукт, сервис, процесс, систему, технологию или идею.

Источник: Vimeo

Эксплейнер определяется прежде всего своей функцией. Он может быть сделан с помощью моушн-дизайна, 2D- или 3D-анимации, съёмки, записи интерфейса или сочетания нескольких подходов.

Главный критерий — после просмотра зритель лучше понимает, что перед ним, как это работает, из каких частей состоит или почему происходит именно так.

Зачем это нужно?

Некоторые вещи трудно объяснить одним изображением или коротким текстом. Например, работу сервиса приходится показывать как последовательность действий,  сложный производственный процесс — раскладывать на этапы, а технологию — переводить в схемы и визуальные модели.

Видео позволяет выдавать информацию последовательно: сначала дать контекст, затем показать основной принцип, после этого раскрыть детали и связи. Поэтому эксплейнер особенно полезен там, где одного показа объекта недостаточно и нужно объяснить логику его работы.

Как строится объяснение

Структура эксплейнера зависит от того, что именно нужно объяснить и насколько аудитория уже знакома с темой.

Один ролик показывает принцип работы банковского продукта. Другой — устройство двигателя. Третий объясняет, как данные проходят через цифровую систему. Четвёртый — как устроена новая услуга компании.

Материал обычно разбивается на несколько последовательных смысловых частей. Например: контекст → принцип работы → детали → результат. В рекламном эксплейнере структура может быть другой: проблема → решение → как оно работает → следующий шаг. Это не обязательные формулы. Они меняются вместе с задачей ролика.

Роль изображения

В эксплейнере изображение не просто сопровождает текст — оно участвует в объяснении.

Если речь идёт о движении данных между тремя системами, графика может показать сами системы и связи между ними. Механизм можно разобрать на части. Изменение показателя — показать через движение графика. Сложный процесс — превратить в последовательность простых состояний.

Для этого могут использоваться схемы, инфографика, интерфейсы, типографика, 2D- и 3D-анимация, съёмка или экранные записи.

Источник: Vimeo

Выбор техники зависит от предмета объяснения. Иногда достаточно нескольких простых форм и подписей. В другом проекте потребуется полноценная 3D-визуализация, потому что пространственное устройство объекта само является частью объяснения.

Сложность графики сама по себе не делает эксплейнер лучше. Если зрителю приходится одновременно разбираться и в теме, и в слишком сложном изображении, визуальная часть начинает мешать.

Чем отличается от похожих понятий

Эксплейнер и моушн-дизайн
Эксплейнер часто создаётся средствами моушн-дизайна, но эти понятия обозначают разные вещи. Моушн-дизайн — способ работы с графикой и движением. Эксплейнер — назначение ролика. Моушн-дизайн используется и там, где подробного объяснения вообще нет: в заставках, айдентике, титрах, рекламе или музыкальных видео.
Эксплейнер, в свою очередь, не обязан полностью состоять из анимации. Он может сочетать съёмку, интерфейс, фотографии, диаграммы и отдельные графические вставки.

Эксплейнер и проморолик
‍Проморолик должен вызвать интерес к продукту, бренду, событию или проекту. Он может строиться на атмосфере, сильных образах и эмоциональной подаче, почти не раскрывая устройство самого продукта.
Эксплейнер работает прежде всего на понимание.
На практике эти задачи часто соединяются: ролик объясняет продукт, одновременно показывает его преимущества и подводит зрителя к определённому действию.

Эксплейнер и демо продукта
Близкий формат — демо продукта, где зрителю показывают продукт непосредственно в работе. Например, реальный интерфейс программы и последовательность действий: открыть раздел, загрузить файл, изменить настройку, получить результат.
Эксплейнер может вообще не показывать настоящий интерфейс и вместо него использовать условную схему:
файл → обработка → облако → другой пользователь.
Демо продукта показывает, как пользоваться продуктом или как он выглядит в работе. Эксплейнер может объяснять более общий принцип его устройства.

Эксплейнер и обучающее видео
Обучающее видео может подробно разбирать тему, состоять из серии уроков и последовательно развивать навык.
Эксплейнер обычно решает более локальную задачу: помогает разобраться в одном конкретном процессе, принципе или явлении.

Длительность эксплейнера

У эксплейнера нет обязательного хронометража.Короткие ролики распространены, потому что многие задачи действительно можно объяснить за несколько минут или быстрее. Но длительность зависит от сложности темы, аудитории и площадки.

Если ради короткого формата приходится убирать связи, без которых механизм становится непонятным, ролик перестаёт выполнять свою основную задачу.