Мудборд

Определение

Мудборд (от англ. mood board, также moodboard) — это визуальная подборка референсов, которая передаёт настроение и предполагаемое художественное направление будущего проекта.

В мудборд могут входить изображения, цветовые палитры, фактуры, примеры типографики, освещения, композиции, стилистики персонажей и степени реализма. В цифровой мудборд иногда добавляют видео, анимационные и аудиореференсы, если движение и звук важны для проекта.
‍
Главная задача мудборда — сформировать общее представление о настроении проекта и направлении его визуального развития.

Источник: Студия REDMEDVED

Зачем это нужно

Мудборд помогает команде и заказчику заранее договориться о визуальном характере проекта: палитре, фактурах, контрасте, свете, типографике, композиции и общем настроении.
‍
Без визуального ориентира участники проекта могут по-разному понимать определения вроде «современно», «кинематографично», «минималистично» или «исторично». Мудборд переводит такие абстрактные характеристики в конкретные примеры.
‍
Это снижает риск того, что художественное направление придётся существенно менять после разработки стилфреймов, персонажей, сцен или анимации.

Место в пайплайне

В моушн-продакшене мудборд обычно появляется на подготовительном этапе, когда уже определены задача, аудитория и основная идея проекта, но подробное визуальное решение ещё не разработано.
‍
В небольшом ролике мудборд иногда входит в общую презентацию концепции, а в крупном производстве может быть создано несколько отдельных подборок для разных визуальных направлений.
‍
После начала производства мудборд может оставаться вспомогательным ориентиром, но основные решения обычно уточняются в стилфреймах, раскадровке, моделях, сценах и других рабочих материалах.

Практическое применение

В 2D-производстве мудборд может показывать:

• характер линий и заливок;
• степень текстурности;
• композиционные принципы;
• типографику;
• соотношение графики и фотографии.

Такая подборка помогает определить, будет ли графика плоской или объёмной, чистой или фактурной, минималистичной или насыщенной деталями.

В 3D-производстве в мудборд могут входить ориентиры по:

• освещению;
• материалам;
• цвету;
• глубине кадра;
• масштабу объектов;
• уровню стилизации или реализма;
• атмосфере пространства.

В работе с персонажами и объектами отдельные блоки мудборда могут быть посвящены:

• внешности и пластике персонажей;
• одежде и историческому костюму;
• архитектуре;
• предметам;
• окружающей среде.

Такой подход особенно полезен в исторических, музейных, игровых и сюжетных проектах, где важно сохранить единство эпохи, пространства и художественного языка.

Что учесть

• Цель каждого референса
  Референсы полезно сопровождать коротким пояснением: что именно важно в конкретном примере — палитра, свет, композиция, фактура, типографика, движение камеры или настроение. Без пояснений один и тот же визуал может быть понят участниками проекта по-разному. Заказчик может обратить внимание на цвет, дизайнер — на композицию, а режиссёр — на характер света.
• Совместная работа
  Для обсуждения мудборда могут использоваться онлайн-доски, презентации, документы и другие форматы, в которых участники проекта оставляют комментарии и видят актуальную версию подборки. История правок и подписи к примерам помогают сохранять контекст решений и уменьшают риск расхождения визуальных ожиданий заказчика и команды.
• Источники материалов
  Ссылки на источники помогают находить оригинальные материалы и понимать контекст референсов. При подготовке финальных материалов команда отдельно проверяет, какие изображения, шрифты, аудиозаписи и другие элементы могут использоваться непосредственно, а какие служат только визуальным или звуковым ориентиром.

Виды мудбордов

У мудборда нет единой обязательной классификации. В одном проекте могут одновременно сочетаться несколько направлений.

Стилевой. Определяет общее настроение, эстетику и визуальный язык проекта. Является ключевым инструментом на начальных этапах для согласования художественного направления.

Источник: Студия REDMEDVED

Персонажный и объектный. Фокусируется на детальной проработке конкретных элементов: внешности и костюмов персонажей, дизайна предметов, архитектуры и ключевых объектов. Обеспечивает визуальную целостность и точность в отрисовке.

Источник: Студия REDMEDVED

Цветовой и световой. Залогает основу атмосферы через четко заданную палитру. Акцент на освещении помогает определить эмоциональный тон сцены и уровень её реалистичности, расставляет смысловые акценты.

Источник: Студия REDMEDVED

Эмоциональный. Его главная задача — передать ассоциации, эмоции, которые должен вызывать проект. Часто является отправной точкой и включает абстрактные образы, текстуры, цвета, природные явления.

Источник: Behance

Концептуальный. Фокусируется на ключевой идее или сообщении. Здесь могут быть не только изображения, но и слова, цитаты, схемы, коллажи из вырванных из контекста элементов, которые вместе передают уникальную концепцию.

Источник: Behance

Нарративный. Визуализирует историю, сюжет или путь пользователя/персонажа. Это последовательность образов, которая показывает развитие: начало, конфликт, кульминация, разрешение. Часто используется в кино, рекламе, геймдизайне.

Источник: Студия REDMEDVED

Тональный. Такой мудборд показывает как выглядит сообщение бренда: дерзко, минималистично, по-домашнему, технологично. Референсами могут служить шрифты, примеры верстки, фото людей с определенными выражениями лиц, жесты.

Источник: Валерия Алексеева

Маркетинговый. Портрет идеального потребителя в картинках. Где он бывает, что носит, что ест, какие гаджеты использует, какие интерьеры его окружают. Помогает дизайнеру и маркетологу всегда держать в голове портрет клиента.

Источник: Валерия Алексеева

Звуковой. Коллекция аудио-референсов: треки, звуковые эффекты, подкасты, шумы. Критически важен для кино, анимации, видеоигр, проектов в иммерсивных технологиях.

Чем мудборд отличается от похожих терминов

Мудборд и референсы
Референс — это отдельный пример, на который ориентируется команда. Мудборд — это отобранная и организованная система референсов, объединённых общей задачей и художественным направлением. Набор случайных изображений без структуры и пояснений ещё не обязательно является полноценным мудбордом.

Мудборд и стилфрейм
Мудборд показывает визуальное направление с помощью существующих примеров. Стилфрейм — это уже созданный специально для проекта кадр или статичный макет. Он значительно точнее показывает будущий дизайн: композицию, графику, типографику, персонажей и визуальную обработку.

Что на выходе

Формат мудборда зависит от проекта и участников производства. Это может быть:

• онлайн-доска с комментариями;
• презентация;
• PDF-документ;
• физический коллаж;
• сочетание нескольких форматов.