Бродкаст-дизайн

Определение

Броадкаст-дизайн (от англ. Broadcast Design) — направление графического и моушн-дизайна, связанное с созданием визуальной системы телеканала, программы, стримингового сервиса или отдельной трансляции.

К броадкаст-дизайну относятся заставки, титры, переходы, проморолики, бегущие строки, спортивные табло, полноэкранная инфографика и другие экранные элементы. В прямом эфире часть графики может работать как редактируемый шаблон: оператор меняет имена, заголовки, результаты соревнований и другие данные непосредственно во время трансляции.
‍

Источник: Студия REDMEDVED

Зачем это нужно‍

Броадкаст-дизайн помогает зрителю определить канал или программу, понять структуру эфира и быстро считать важную информацию.

Заставки и переходы разделяют смысловые блоки. Титры представляют ведущих и гостей. Бегущие строки, карты, графики и табло передают данные. Проморолики анонсируют программы и события. Цвета, типографика, формы и принципы анимации связывают эти элементы в единую визуальную систему.

Для прямых трансляций особенно важна функциональность пакета. Текст, результаты соревнований, котировки и другие данные могут меняться во время эфира, поэтому графика должна оставаться понятной и устойчивой при обновлении информации.

Что обычно входит в броадкаст-пакет

Состав пакета зависит от формата канала, программы и способа вещания. В него могут входить:

• ‍логотип или экранный идентификатор канала;
• открывающие и закрывающие заставки;
• перебивки — короткие ролики между программными или смысловыми блоками;
• переходы между сценами и рубриками;
• нижние титры (lower third) — плашки с именами, должностями и другой информацией;
• бегущие строки и новостные плашки;
• часы, таймеры, результаты и спортивные табло;
• фоны и графика для студийных экранов;
• карты, схемы, диаграммы и полноэкранная инфографика;
• проморолики и анонсы;
• редактируемые шаблоны для прямого эфира;
• графика для виртуальной студии или дополненной реальности, если она предусмотрена проектом.

Процесс разработки броадкаст-дизайна‍

Работа над броадкаст-дизайном обычно начинается с брифа, бренд-материалов и технических требований площадки или вещателя. Команда определяет аудиторию, формат программы, состав пакета, разрешение, соотношение сторон и способы обновления информации.

Затем разрабатывается визуальная концепция: палитра, типографика, композиция, формы и характер движения. Для сложных заставок и промороликов могут создаваться раскадровка, стилфреймы и аниматик.

После утверждения концепции создаются анимация, статические элементы и редактируемые шаблоны. Графика проверяется на реальных текстах и данных, адаптируется под эфирную систему и тестируется в условиях, близких к предполагаемому использованию.
‍

Источник: Студия REDMEDVED

Что учесть

Читаемость. Эфирная графика часто появляется на экране ненадолго и одновременно с видеорядом, субтитрами или интерфейсом платформы. Поэтому важно учитывать размер текста, контраст, длину строк, визуальную иерархию и время показа. Универсального времени считывания для всех элементов нет. Имя гостя, новостной заголовок, таблица результатов и сложная схема требуют разного объёма текста и разной продолжительности показа.

Сейфреймы. В телевизионной графике используются безопасные области — зоны, внутри которых размещают важный текст и другие значимые элементы. Они уменьшают риск того, что информация окажется слишком близко к краю или будет обрезана при отображении. Размеры таких областей зависят от стандарта, формата и требований конкретного вещателя или платформы. Поэтому при подготовке графики приоритет имеет техническая спецификация проекта.

Технические требования. До начала производства обычно определяются:

• разрешение и соотношение сторон;
• частота кадров;
• цветовое пространство;
• кодеки и форматы передачи;
• необходимость альфа-канала;
• требования к звуку;
• правила именования и версионирования файлов;
• система, в которой будет воспроизводиться графика.

Работа с переменными данными. Шаблоны для прямого эфира проверяются не только на демонстрационном тексте. Необходимо учитывать длинные имена, разные языки, переносы строк, большие значения, отсутствие данных и другие реальные сценарии.

Источник: Студия REDMEDVED‍

Права и лицензии. Шрифты, музыка, фотографии, видео, иконки и другие сторонние материалы используются в соответствии с условиями их лицензий. Бесплатный статус материала сам по себе не означает ни полного отсутствия ограничений, ни запрета на применение в эфире. Для каждого материала проверяются разрешённые способы использования, территория, срок, возможность редактирования и передачи заказчику. Права на созданную студией графику и лицензии на сторонние материалы рассматриваются отдельно. Передача исходников, исключительных прав и права на дальнейшее изменение обычно фиксируется в договоре или техническом задании.

Адаптивность системы. Один броадкаст-пакет может использоваться в разных программах, выпусках и трансляциях. В таком случае заранее предусматриваются варианты для разных ведущих, названий, фотографий, языков и объёмов данных. Адаптивная система строится по определённым правилам. Она допускает изменения, но сохраняет узнаваемость и визуальную целостность.

Источник: студия REDMEDVED

Чем отличается от похожих терминов

Бродкаст-дизайн и Брендинг телеканала
Брендинг телеканала — более широкая система идентичности. Она может включать позиционирование, логотип, рекламу, социальные сети и другие носители. Броадкаст-дизайн отвечает прежде всего за работу этой идентичности на экране и в эфире.

Бродкаст-дизайн и Live-графика
Live-графика — графика, которая выводится или обновляется во время трансляции. Она может входить в броадкаст-пакет, но не охватывает всё направление.

Что на выходе

• Рендеры финальных видеофайлов. Все элементы в согласованных форматах: заставки, промо, lower thirds, переходы, фоны, аутро.  ‍
• Шаблоны для live-эфира: например, файлы для систем визуализации в форматах .vf, .tga, .psd.‍
• Настроенные проекты в Adobe After Effects (.aep) с подключенными данными для замены текста/изображений.‍
• Статичные элементы. Растровые и векторные исходники логотипов, иконок, фонов, дополнительные варианты графики для печати или соцсетей.