Инфографика

Определение

Инфографика (от англ. infographics)  — это способ представления информации и данных с помощью графиков, диаграмм, карт, схем, чисел, пиктограмм, изображений и текста. Она помогает показать связи между фактами, сравнить показатели, объяснить структуру или сделать сложную информацию более наглядной

В моушн-дизайне используется анимированная инфографика — animated infographic или motion infographic. В ней данные раскрываются во времени: линия графика постепенно выстраивается, значения меняются, элементы карты появляются в заданной последовательности, а текст и изображения сопровождают объяснение.

Источник: Студия REDMEDVED

Движение не обязательно применяется ко всем объектам. Часть элементов может оставаться неподвижной и служить ориентиром, пока другие меняются или появляются. Анимация работает прежде всего как способ показать динамику, последовательность, сравнение или причинно-следственную связь.

Зачем это нужно

Инфографика помогает зрителю быстрее разобраться в информации, которую сложно воспринять в виде сплошного текста или таблицы. Она делает заметными пропорции, различия, тенденции, этапы процесса и отношения между отдельными показателями.

В анимированной инфографике информация раскрывается последовательно. Это позволяет управлять вниманием зрителя: сначала показать контекст, затем основной показатель, после этого — сравнение, изменение или вывод.

Например, рост столбца диаграммы показывает увеличение значения, движение линии — изменение показателя во времени, а последовательное выделение регионов на карте — географическое распространение события.

Источник: Студия REDMEDVED

При этом анимация не заменяет точность данных. Её задача — облегчать понимание, а не делать информацию зрелищной за счёт искажения масштаба, пропорций или контекста.

Практическое применение

Инфографика используется в разных форматах:

• корпоративных отчётах и презентациях;
• объясняющих и рекламных роликах;
• новостном и документальном контенте;
• образовательных проектах;
• музейных и выставочных инсталляциях;
• телевизионной графике;
• интерфейсах и digital-проектах;
• видеороликах для социальных сетей.

Работа обычно начинается с исходных данных и задачи коммуникации. Команда определяет, что именно должен понять зритель, какие показатели являются основными и какие связи между ними нужно показать.

Источник: Студия REDMEDVED

После этого формируется смысловая структура, выбираются способы визуального представления данных, разрабатываются композиция и графический стиль. Для видеоролика могут создаваться раскадровка, стилфреймы или аниматик, после чего сцены передаются в анимацию, композитинг и финальную сборку.

Источник: Студия REDMEDVED

В зависимости от проекта с инфографикой могут работать моушн-дизайнер, арт-директор, режиссёр, редактор, аналитик, копирайтер, продюсер и специалист, отвечающий за достоверность данных.

Что учесть

Точность данных. Визуальная форма не должна менять смысл исходной информации. Масштаб графиков, соотношение объектов, подписи, единицы измерения и временные интервалы должны соответствовать данным.
Источник, дата и условия сбора информации особенно важны для статистики, исследований, финансовых показателей и новостного контента.
‍
Иерархия информации. Не все данные должны иметь одинаковый визуальный вес. Основной показатель обычно выделяется размером, положением, контрастом или движением, а дополнительная информация помогает понять его контекст. Количество смысловых акцентов зависит от длительности ролика и сложности темы. В короткой сцене обычно легче воспринимается один основной вывод, чем несколько равнозначных сообщений.

Источник: Студия REDMEDVED

Выбор визуальной формы. Способ представления зависит от типа данных:

• графики показывают изменение показателей;
• диаграммы помогают сравнивать значения или доли;
• карты передают географические связи;
• схемы объясняют структуру и последовательность;
• временные шкалы показывают развитие событий;
• пиктограммы упрощают повторяющиеся категории.

Не каждый набор данных требует диаграммы. Иногда простое число с коротким пояснением работает точнее и понятнее сложной визуализации.

Последовательность и постоянство элементов. Зрителю должно быть понятно, какой объект или показатель он продолжает наблюдать после перехода или трансформации. Если одна линия, цвет или форма обозначает конкретную категорию, это соответствие желательно сохранять на протяжении всей сцены.

Источник: Студия REDMEDVED

Резкая смена визуального кода может затруднить сравнение, даже если сама анимация выполнена технически качественно.

Темп и читаемость. Данные должны оставаться на экране достаточно долго, чтобы зритель успел их прочитать и сопоставить. Скорость появления текста, чисел и графиков зависит от объёма информации, размера экрана и предполагаемой аудитории. Анимация, которая заканчивается раньше, чем считывается значение, перестаёт выполнять объясняющую функцию.

Типографика. Текст в инфографике может выступать подписью, пояснением, числовым показателем или самостоятельным смысловым акцентом. Его анимация должна соответствовать функции элемента. Выразительные приёмы кинетической типографики уместны не всегда. Для подписей, шкал и единиц измерения обычно важнее стабильность и читаемость, чем сложное движение.

Источник: Студия REDMEDVED

Декоративная графика. Фоновые линии, частицы, абстрактные формы и переходы могут связывать сцены, создавать ритм и поддерживать общую стилистику. Однако они не должны конкурировать с данными или создавать ложное ощущение изменения показателей. Лучше, когда декоративное движение подчиняется той же системе, что и основная инфографика, а не существует отдельно от неё.
‍
Цветовое кодирование. Цвет помогает разделять категории и выделять важные значения. При этом одинаковые категории должны сохранять одинаковое цветовое обозначение. Желательно не использовать цвет как единственный способ различения данных. Подписи, форма, положение или дополнительные маркеры делают информацию понятнее для разных зрителей и условий просмотра.